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百年牛栏山品牌 有待顺鑫农业大声叫卖

发布时间:2019-06-18 23:49 来源:未知 编辑:admin

  已有百余年汗青的牛栏山二锅头子前是二锅头第一品牌,大约占二锅头市场70%份额,公司将来还将不竭提拔品牌定位、拓展外埠市场。

  ⊙记者 郎振 ○编纂 全泽源

  在一个通俗的公司名字背后,躲藏着一个持续了百年的中华老字号品牌,她就是上市公司顺鑫农业旗下的牛栏山二锅头。“若是公司更名为‘牛栏山白酒’,股价就不是这个样子了。”有投资者如斯捉弄。

  确实如斯。本年以来,二三线白酒公司的股价屡屡翻倍,如斯行业板块的小牛市,却并没有辐射到顺鑫农业头上,大概与“顺鑫农业”这一通俗的名字相关。数据显示, “牛栏山二锅头”产物为公司2011年贡献的净利润占全年总盈利八成以上。白酒营业是公司次要利润来历。对此,一位酒类行业阐发师对记者阐发说,可惜牛栏山二锅头错过了比来五年产物升级的最佳时间,虽然公司起头重视高端品牌,可是仍然较难改变产物低端的固有印象,目前品牌拉力相对较弱。

  顺鑫农业相关担任人则告诉记者,公司目前要落实的计谋摆设是“大败京市场”和“外埠按照地市场”,无效推进“1+4+5”(以北京市场为焦点,将天津、保定、呼市、唐山打形成为四个亿元市场,将山东、河南、山西、内蒙古、辽宁培育成为五个省级亿元市场)的板块联动计谋。

  2011全年牛栏山白酒发卖13.05万吨,收入23.85亿元,净利润1.87亿元,北京市场发卖收入同比增加7%,呼市、保定、天津、沧州等外埠市场发卖收入同比别离增加37.5%、77%、76%、135%;与此同时,顺鑫农业也在继续加大中高端产物比重,典范、珍品、百年牛栏山等中高端产物发卖稳步增加,中等价位继续优化产物布局,新推出的百年红系列产物获得消费者的承认,逐渐成为新的利润增加点。“现实上,我们的产物质量曾经达到行业中高端产物的程度,将来的收入增加将次要来历于京外市场和产物升级。”前述公司担任人对记者暗示。

  此外,有阐发演讲指出,几年前接办的宁城老窖目前还处于恢复期,积极推进“全蒙计谋”,加大内蒙古市场的开辟力度,通过市场模式化运作,不竭提拔产物笼盖率,大败方区域发卖收集系统初具规模,2011年收入约1.15亿,净利润230.6万,估计将来五年发卖收入达到10个亿。

  中信建投阐发师对记者暗示,现实上牛栏山二锅头和宁城老窖两个品牌并不不异,前者是清香型,尔后者是浓香型,“这就在必然程度上构成了产物互补,这很有可能在公司将来的品牌推广和抽象塑造上有较大的操作空间。现实上,以低端白酒为主的二锅头在停业收入方面远高于目前上升势头强劲的酒鬼酒。”

  目前已有百余年汗青的牛栏山已是二锅头第一品牌,大约占二锅头市场70%的份额,公司将来还将不竭提拔品牌定位、拓展外埠市场,带动全体收入和业绩同步增加。“2012年将会环绕牛栏山这一品牌加快外埠市场扩张,在继续深耕北京市场的同时,进一步强化板块发卖款式,加快落实‘三级成长圈’工程,强化对亿元市场的支撑和培育,全力推进发卖收入稳步增加。”顺鑫农业人士告诉记者。

  (上海证券报)

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